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2019年Q1上映6部,日本动画片子在中国会再次爆发吗?

2019-9-28 08:49| 发布者: falaso| 查看: 279| 评论: 0

摘要: 作者:今日头条"\u003Cdiv\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp9.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F59af371a204c4a7e92483b6b887ec204\" img_width=\" ...
作者:今日头条
"\u003Cdiv\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp9.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F59af371a204c4a7e92483b6b887ec204\" img_width=\"1500\" img_height=\"842\" alt=\"2019年Q1上映6部,日本动画片子在中国会再次爆发吗?\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cblockquote\u003E??\u003Cem\u003E题图 \u002F 夏目友人帐\u003C\u002Fem\u003E\u003Cem\u003E本文由ACGx原创,转载请注明出处。\u003C\u002Fem\u003E\u003Cem\u003E数量上或许是个历史新高,然则票房那就……\u003C\u002Fem\u003E\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E2019年第一季度最值得期待的日漫IP改编片子《夏目友人帐》在3月7日上映了,截止今天发稿前,这部片子总共获得了近4000万票房。斟酌到今天《惊奇队长》已经上映,而《绿皮书》的票房随口碑发酵连续增长中,光线要在《夏目友人帐》这部剧场版上盈利,可能会存在一定难度。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E本年3月有将有近50部新片上映,包含前不久在奥斯卡上获奖的《绿皮书》《波西米亚狂想曲》,迪士尼出品的超等英雄片子《惊奇队长》和真人版《小飞象》,文艺片《地久天长》《比悲哀更悲哀的故事》《阳台上》《过春天》,再加上《驯龙高手3》《夏目友人帐》等动画片子……《绿皮书》已经在中国获得了过亿的票房,而《惊奇队长》的豆瓣评分只有7.2,到底什么样的作品能够在这场各类型片子新作的混战中突围,成为3月票房市场的真正赢家,目前并没有谜底。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E令ACGx存眷的是,在3月上映的7部动画片子中有三部是日本批片,除了《夏目友人帐》《魔神Z》《我的英雄学院:两位英雄》,加上之前上映的《我想吃失落你的胰脏》《命运之夜——天之杯:凶兆之花》《朝花夕誓》,2019年第一季度已经确定有6部日本动画片子在中国上映。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E从2016年2月,《火影忍者:博人传》进入中国影院以来,日本动画片子批片的范围性引进进入了第四年,而在第一个季度上映6部动画片子的“盛况”却从未有过。也因此,在核心动画不雅众集合的社区里,有网友表示日本动画片子本年或许会在中国市场有一个不错的表示。不过在ACGx看来,这些作品的密集上映,却不表示日本动画片子能够在2019年的中国片子市场取得一个好造诣。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch1\u003E\u003Cstrong\u003E作为批片,日本动画片子的上映存在太多不确定性\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fh1\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E2015年,3D片子《哆啦A梦:伴我同行》在国内收获5.3亿票房,《名侦探柯南:业火的向日葵》也拿到8162万。这两部日本动画片子并非首次引进,然而通过良好的市场营销和推广,年夜批受众被吸引进影院不雅影。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E2016年,日本片子在中国市场迎来了史无前例的爆发,9部动画片子获得了10.1亿票房。在接下来的两年,不仅引进动画片子的数量略有下降,同时总票房数据年夜幅下滑。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E日本动画片子都是以批片形式进入中国,其上映时间无法由购片方决定。正是由于档期的不确定性,批片更像是国产年夜片亲睦莱坞年夜片之外的市场装点。所以,我们能看到在曩昔的上映期中,有时候一个季度也没有一部日本动画片子,有时候却30天连上4部日本动画片子。 \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E另外,由于定档和上映距离时间较短,在早期宣发没有足够经验,很难通过合理的宣发运动将片子形象传递给受众,这也导致了影院对影片市场前景不看好,赐与较低的排片占比。即使是粉丝受众庞年夜的作品,比如2017年的《名侦探柯南:纯黑的恶梦》,也因为定档太晚,排片占比不敷高,票房止步于3000万。 \u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F70ac025613cf4376ab9a99a0151ad947\" img_width=\"1400\" img_height=\"785\" alt=\"2019年Q1上映6部,日本动画片子在中国会再次爆发吗?\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E并不是每一部日本动画片子都能成为《你的名字。》,引进的绝年夜部分动画片子,其实属于剧场版这种有着天然粉丝标签的作品。从内容斟酌,剧场版片子很难“出圈”,票房号令力越弱的剧场版,和“民工漫”剧场版几乎部部过亿的票房,形成明显差距。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E这给日本动画片子的发行和营销带来巨年夜艰苦,即使是有一年夜堆固定粉丝的日漫IP剧场版,最终也会因为宣传甚少,院线无法给够排片而留下遗憾。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch1\u003E\u003Cstrong\u003E粉丝向作品难“出圈”,票房号令力差距明显\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fh1\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E粉丝的情怀并不会百分比转化为票房动力。这几年引进的作品中,绝年夜部分作品在上映前都已经有了网络资源。网络资源确定会影响票房,特别是对于粉丝向剧场版来说,然则时间距离越久的片子,买片所需成本越低。在缺乏引进和发行经验的前提下,消费较低的成本去试探粉丝向动画片子票房的天花板,这种做法并没有任何问题。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E这其中有不少胜利的例子,2015年8月在日本上映的《火影忍者:博人传》于第二年2月在中国上映,尽管彼时淘宝上花1块钱就能买到资源,然则兴奋的火影粉丝仍旧给这部片子供献了过亿票房。几部粉丝数量爆表的“民工漫”剧场版,以及品相出色的动画片子能在中国获得较极强的票房数据,如《帆海王》《火影忍者》《名侦探柯南》的剧场版,以及《哆啦A梦》剧场版和《龙猫》这种经典片子,原本就拥有庞年夜的潜在受众,只要宣发适合,排片合理,票房不会低到哪去。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F6a739fce3b4e494f9cbaf871eec54f9f\" img_width=\"1400\" img_height=\"892\" alt=\"2019年Q1上映6部,日本动画片子在中国会再次爆发吗?\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E不过值得注意的是,粉丝去影院支持票房的前提,除了情怀,还要基于内容。比如仅获得千万票房的《龙珠Z:复生的弗利萨》,就是一部因作品内容质量问题,被《龙珠》粉丝无视的剧场版。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E而《樱桃小丸子:来自意年夜利的少年》《精灵宝可梦:波尔凯尼恩与机巧的玛机雅娜》《黑子的篮球:终极一战》《哥斯拉·怪兽行星》等片子,可能版权价格极低,然则或许受到网络盗版资源、宣发策略等一系列问题的影响,导致票房低迷。这些票房仅千万出头甚至几百万的影片是否收回了成本,也就只有片方自己知道了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F9cec94b0b68342968a1c2d1c1b19e44b\" img_width=\"1400\" img_height=\"993\" alt=\"2019年Q1上映6部,日本动画片子在中国会再次爆发吗?\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E显然,日本动画片子的版权购买不是绝对盈利的项目。然则在中国动漫市场突起的如今,在国产动画片子数量紧缺的现状下,去日本买作品填补市场空白,同时磨练发行经验,成为越来越多中国片子公司必须去做的事情。并且,优质动画片子在中国自带口碑效应,说不定这其中还能出个爆款。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch1\u003E\u003Cstrong\u003E填补空白,影视公司成为日本批片购买生力军\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fh1\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E2016年,要做“中国迪士尼”的光线影业逮到了《你的名字。》,在片子于日本上映仅3个多月后,一气呵成在国内院线铺开。借着光线以前推广青春片子时开辟的一套宣发路线,《你的名字。》最终以5.76亿票房成为了2016年中国片子市场的现象级动画片子。对于一年仅能出品1-2部的国产动画片子的光线影业来说,日本动画片子是个再好不过的市场空白填补。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E到了2017年,东宝推出了《你的名字。》“同款”片子《烟花》,自信满满的光线在《烟花》还没公映前就买进,蹭着《你的名字。》热度进行宣发,却未想这部片子品质差了《你的名字。》几条马路,最终《烟花》口碑未爆,票房数据也欠悦目。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F034a574f3bb94160bba0bdefbf63ffcc\" img_width=\"1400\" img_height=\"784\" alt=\"2019年Q1上映6部,日本动画片子在中国会再次爆发吗?\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E正在上映的《夏目友人帐》是这部动漫作品10周年纪念剧场版,于去年9月在日本上映。不管是邀请王源唱推广曲,照样在《惊奇队长》前一天上映,显然光线都希望能够把这部有着较年夜影响力的作品打造成一个准爆款。而实现准爆款的必须条件,就是赶在网络资源涌现之前上映。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E实际上,光线引进的这3部日本动画片子,都是赶在日方BD发售之前上映的,配合一波合理的宣发,相对于其他引进的日本动画片子批片来说,其实票房数字照样比较亮眼的。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E在光线之前,还有凤仪传媒同合作已久的《哆啦A梦》剧场版。《哆啦A梦》经由多年的引进,中日双方已经有了相对固定的引进、宣发流程,也赐与了终端院线充分信心,能力包管相对稳定的票房数据。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Ffd66704d72994305b9b7783a47f77d14\" img_width=\"1400\" img_height=\"787\" alt=\"2019年Q1上映6部,日本动画片子在中国会再次爆发吗?\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E美国批片一直以来价格较高,印度批片热已经冷却,年夜量中国片子公司瞄准了自带粉丝基本的日本动画片子。比如本年第一季度在国内上映的6部日本动画片子背后,就有华策影业、炫动流传、狮鼠影颐魅这些生力军。这些公司,有的原本就深耕影视市场,有的是动画全家当链,年夜家都期望能够在动画片子的发行上获得经验,若是有惊喜,则更好。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E接下来,已经确定要引进的日本动画片子还有《企鹅公路》,加上每年固定片子《哆啦A梦》剧场版、《名侦探柯南》剧场版,而口碑炸裂的《龙珠超:布罗利》,《帆海王》2019剧场版《帆海王之溃散》,令人期待的新海诚新作《天气之子》显然也会吸引中国片商的注意,倘若这波引进势头还能保持下去,那么2019年引进的日本动画片子极可能跨越10部,甚至接近15部也不无可能。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F384f292659eb47d5af45487f9ecd65d1\" img_width=\"1012\" img_height=\"1412\" alt=\"2019年Q1上映6部,日本动画片子在中国会再次爆发吗?\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E年夜量引进的日本动画,是否意味着票房总额也能接近甚至跨越2016年时这一类型片子在中国片子市场创造的10亿票房数字?ACGx认为未必。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E正如我们前面提到的,作为批片,日本动画片子的上映有太多的不确定性,加上国产片子亲睦莱坞年夜片的双重夹击,终端市场留给日本动画片子的份额并不多。而绝年夜部分动画片子在国内播放时,或多或少都邑受到网络资源的影响,引进方似乎也有一种“破罐子破摔”的感到,连粉丝都能感到到作品缺乏营销宣传。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E另外,可能产生的政策影响也是一个老生常谈的问题。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E不管怎么说,通过测验测验性的购买、发行日本动画片子,各家公司都能摸索出一条相对成熟的“玩法”,而随着国内动漫不雅众审美的提升,不雅影选择上趋于理性,日本动画片子在中国院线市场的际遇,也会变得越来越好。????\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E"
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